PŁATNE KAMPANIE

Kampanie Google Ads

Kampanie Google Ads to system reklamowy Google rozliczany głównie za kliknięcie (ang. CPC - Cost Per Click). Reklamy można wyświetlać wśród wyników wyszukiwania Google, stronach sieci reklamowej, Mapach Google, na YouTube oraz Gmail.

Umów bezpłatną konsultację Poznaj zakres usługi

17+lat doświadczenia

GOOGLE ADS

Strategia, kreacja i analityka nastawione na rentowny wynik.

KORZYŚCI

Co zyskasz dzięki reklamie Google Ads?

Szybki start

Pierwszy wartościowy ruch może pojawić się już krótko po uruchomieniu kampanii.

Precyzyjne dotarcie

Reklamy trafiają do odbiorców dopasowanych do oferty, lokalizacji i etapu decyzji.

Kontrola budżetu

Stawki, zasięg i wydatki są stale optymalizowane względem ustalonych celów.

Mierzalny zwrot

Analityka pozwala oceniać kampanię przez liczbę konwersji, sprzedaż i rentowność.

KAMPANIA

Google Ads - co to jest?

Warto połączyć pozycjonowanie z reklamami Google Ads, gdyż efekty Google Ads w postaci większego ruchu na stronie widoczne są już po kilku dniach od uruchomienia kampanii reklamowej, podczas gdy na efekty SEO trzeba zazwyczaj poczekać kilka miesięcy.

Połączenie reklam płatnych wraz ze zwiększeniem widoczności witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania to najskuteczniejszy sposób dotarcia z ofertą do potencjalnego klienta.

System reklamy Google Ads działa na zasadzie aukcji. Reklamodawcy chcący wyświetlać reklamę na to samo słowo kluczowe biorą udział w natychmiastowej aukcji, która określa, które reklamy są najlepsze. Następnie po zakończeniu aukcji reklamy te są wyświetlane powyżej bezpłatnych wyników wyszukiwania Google.

Na wynik aukcji i to, która reklama pojawi się najwyżej wśród reklamodawców ma wpływ kilka czynników:

CPC - Jest to kwota, którą reklamodawca zapłaci za 1 kliknięcie w jego reklamę. Im wyższa kwota, tym większa szansa na umieszczenie reklamy wyżej konkurentów.

Wynik jakości - Wynik ustalany z pomocą wskaźnika klikalności (CTR - Click Through Rate) w oparciu o reklamy reklamodawcy w stosunku do średniej wartości CTR pozostałych reklam konkurujących o tą samą pozycję. Pod uwagę brana jest też trafność reklamy, jakość słów kluczowych oraz strona docelowa.

AdRank - Iloczyn stawki za kliknięcie i wyniku jakości określa pozycję reklamy.

Reklamy tekstowe

Reklamy Google Ads w postaci reklam tekstowych (linków sponsorowanych) są wyświetlane w wyszukiwarce Google i wyszukiwarkach partnerów Google. Wyświetlenie reklam następuje po wpisaniu przez użytkownika w wyszukiwarkę interesującego go słowa kluczowego.

Każdy link sponsorowany Google oznaczony jest jako reklama, by użytkownicy nie mieli wątpliwości, czy jest to bezpłatny wynik wyszukiwania czy reklama opłacona przez reklamodawcę.

Ta sama reklama tekstowa może przyjmować różne formy i wyświetlać się nieco inaczej ze względu na rodzaj urządzenia, na którym zostało wykonane wyszukiwanie.

Reklamy graficzne

Reklamy graficzne tworzone w ramach kampanii Google Ads wyświetlane są w sieci reklamowej Google. Warto zaznaczyć, że sieć reklamowa Google obejmuje już ponad 2 miliony witryn z całego świata, co pozwala na dotarcie do ponad 90% internautów.

Witryny w sieci reklamowej udostępniają na swoich stronach specjalne miejsca reklamowe, dzięki czemu możliwe jest wyświetlanie reklam z kampanii Google Ads. Wśród sieci reklamowej można znaleźć największe portale ogólnotematyczne, a także witryny o bardzo wąskiej, specjalistycznej tematyce.

Strony, na których wyświetlane są reklamy graficzne z kampanii Google Ads można wybrać samodzielnie po określeniu tematyki witryn oraz zainteresowań odbiorców. Jest także możliwe wybranie konkretnych witryn, filmów na YouTube, czy aplikacji, w ramach których chcemy wyświetlać banery reklamowe.

Wśród reklam graficznych Google Ads możemy wyróżnić ich popularne typy, takie jak:

elastyczne reklamy displayowe - reklamy generowane automatycznie przez Google Ads po dodaniu treści, logo i obrazów
przesłane formy graficzne - reklamy w postaci przygotowanych wcześniej statycznych banerów lub dynamicznych banerów w formacie GIF
reklamy Lightbox - interaktywna reklama reagująca na kliknięcie czy najechanie kursorem, może wyświetlić się na całym ekranie prezentując cały zestaw grafik lub film.

Reklamy produktowe

Łączące tekst i grafikę reklamy produktowe wyświetlane są w wynikach wyszukiwania obok reklam tekstowych, w oddzielnej zakładce wyszukiwarki Google pod nazwą “Zakupy”, w witrynach partnerów sieci wyszukiwania Google oraz w witrynach sieci reklamowej Google.

Reklamy produktowe dla kampanii Google Ads są tworzone na podstawie danych produktów przesyłanych do narzędzia Merchant Center. Podstawowymi parametrami każdego z reklamowanych produktów w kampanii reklamowej PLA (ang. Product Listing Ads) są identyfikator, tytuł, opis, cena, dostępność, marka, stan itp.

Remarketing

Celem kampanii remarketingowych Google Ads jest dotarcie do użytkowników, którzy odwiedzili witrynę reklamodawcy, ale nie podjęli pożądanego działania np. nie dokonali zakupu. Użytkownik taki jest zapisywany na odpowiednią listę odbiorców w Google Analytics. Tworzona w ten sposób lista jest później wykorzystywana jako cel kampanii remarketingowej.

Reklamy Google Ads w kampaniach remarketingowych działają na zasadzie przypomnienia użytkownikowi, że jakiś czas temu odwiedził daną witrynę, ale nie dokonał zakupu. Wyświetlanie reklam polega na prezentacji użytkownikowi banerów reklamowych w witrynach sieci reklamowej Google lub wyświetlenia reklam tekstowych w wyszukiwarce (RLSA).

Dedykowanym rodzajem reklam remarketingowych dla sklepów internetowych jest remarketing dynamiczny. Ta forma reklamy Google Ads polega na wyświetleniu użytkownikowi reklam produktów, które wcześniej oglądał w sklepie internetowym, ale ich nie kupił.

Remarketing dynamiczny jest doskonałą formą na dotarcie do użytkowników, którzy szukali konkretnych produktów w naszym sklepie, ale porzucili koszyk nie dokonując zakupu.

PROCES

Prowadzenie kampanii Google Ads krok po kroku

Jednocześnie zajmuję się obsługą maksymalnie kilkunastu kampanii Google Ads, dzięki czemu jestem w stanie zaoferować wyższą efektywność i zwrot z inwestycji.

Stanowi to mój olbrzymi atut w porównaniu z dużymi agencjami SEM, w których często jeden specjalista zajmuje się obsługą kilkudziesięciu lub kilkuset kont.

Poniżej kolejne kroki, jakie podejmuję w celu skutecznego prowadzenia kampanii reklamowych Google Ads.

Ustalenie celów biznesowych

Razem z Klientem ustalam cele do osiągnięcia za pomocą reklam Google Ads. Najbardziej popularnymi celami biznesowymi są:

zwiększenie sprzedaży w sklepie internetowym
większa liczba przesłanych formularzy kontaktowych
większa liczba połączeń telefonicznych wykonanych ze strony
zwiększenie liczby odwiedzin strony
większa świadomości marki.

Audyt Google Ads

W przypadku Klientów, którzy chcą kontynuować prowadzenie kampanii Google Ads na swoim dotychczasowym koncie przygotowuję audyt Google Ads.

W ramach audytu Google Ads:

analizuję ustawienia konta i ustawienia poszczególnych kampanii reklamowych.
weryfikuję jakość stworzonych reklam i ich skuteczność.
przygotowuję analizę słów kluczowych dla obecnych kampanii i na jej podstawie sprawdzam, czy do kampanii zostały wybrane właściwe frazy
weryfikuję obecną listę wykluczających słów kluczowych,
rekomenduję dodatkowe słowa.
Na podstawie powyższych danych z Google Ads oraz z danych dostępnych w Google Analytics oceniam skuteczność prowadzonych do tej pory kampanii.
Tak przygotowany audyt Google Ads zawiera rekomendacje optymalizacji obecnego konta reklamowego oraz strategię dalszego rozwoju, by osiągnąć uzgodnione z Klientem cele biznesowe.
Przygotowane przeze mnie zalecenia z audytu wdrażam na konto reklamowe Google Ads.

Stworzenie kampanii Google Ads

Od razu po rozpoczęciu współpracy tworzę dla Klienta nowe, dedykowane konto Google Ads (ewentualnie prowadzę działania na obecnym koncie). Klient dostaje pełne uprawnienia do nowo utworzonego konta, które zostanie mu przekazane po zakończeniu obsługi.

W porozumieniu z Klientem tworzę strukturę konta reklam Google Ads z wykorzystaniem najskuteczniejszych rodzajów kampanii reklamowych dla jego rodzaju działalności. Planuję podział na kampanie oraz grupy reklam.

Podczas tworzenia kampanii reklamowej w sieci wyszukiwania przygotowuję analizę słów kluczowych do wykorzystania w reklamach tekstowych. Listę najlepszych słów kluczowych wysyłam do Klienta w celu weryfikacji. Po ewentualnych uwagach Klienta i ustaleniu ostatecznej listy fraz są one następnie używane w kampaniach Google Ads.

W przypadku reklam graficznych ustalam z Klientem sposób prezentacji reklam oraz przygotowanie plików graficznych.

Dla reklam produktowych w Zakupy Google weryfikuję techniczne możliwości eksportu danych produktów do Merchant Center. W przypadku problemów lub braku możliwości wyeksportowania pliku produktowego proponuję jedno z alternatywnych rozwiązań tak, by w możliwie jak najprostszy sposób aktualizować dane produktów w kampaniach Google Ads.

Konfiguracja analityki

Wraz z rozpoczęciem prac nad kampanią Google Ads tworzę w Google Analytics odpowiednio zdefiniowane cele tak, by móc śledzić postępy w prowadzonych kampaniach. Dzięki monitorowaniu oraz mierzeniu stopnia osiąganych celów oraz liczby konwersji, jestem w stanie dokładnie zweryfikować skuteczność i opłacalność reklam Google Ads.

W celu poprawy doświadczeń użytkowników (ang. user experience) korzystam także z narzędzia do nagrywania sesji użytkowników, co pozwala na zdiagnozowanie ewentualnych problemów z dokonaniem zakupu, czy wykonaniem określonych czynności w obrębie witryny.

Wszystko powyższe działania mają na celu osiągnięcia jak najwyższej rentowności sklepu internetowego, dla którego prowadzę kampanie reklamowe Google Ads.

Dla sklepów internetowych - przy pomocy narzędzia Google Tag Manager - wdrażam rozbudowaną analitykę e-commerce umożliwiającą śledzenie w Google Analytics przychodów z transakcji, zwrotu z inwestycji, skuteczności poszczególnych kanałów sprzedaży oraz wielu innych wskaźników.

STAŁA OPIEKA

Działania cykliczne

Systematycznie prowadzę prace nad optymalizacją kampanii Google Ads wykonując następujące działania:

analiza osiąganych efektów - sprawdzam efektywność poszczególnych kampanii reklamowych i porównuję je z ustalonymi z Klientem celami biznesowymi,
poprawa współczynnika konwersji - poprzez dodawanie nowych wartościowych słów kluczowych, zmiany stawek za kliknięcia, czy usuwanie nieefektywnych słów kluczowych z kampanii dążę do ciągłej poprawy współczynnika konwersji (np. większa liczba zakupów)
poprawa skuteczności reklam - weryfikuję skuteczność obecnych jednostek reklamowych, edytuję je w celu osiągania jeszcze lepszych rezultatów kampanii reklamowych Google Ads
monitorowanie stanu witryny - cyklicznie sprawdzam użyteczność witryny, aby jak najszybciej reagować na problemy z nią związane np. wystąpienie problemów z głównymi funkcjonalnościami czy problemy z działaniem stron docelowych, na które kierowane są reklamy,
raportowanie - po każdym miesiącu prowadzenia kampanii Google Ads przygotowuję raport z osiągniętych efektów kampanii reklamowej, w raporcie prezentuję m.in. liczbę uzyskanych konwersji, wartość przychodów ze sprzedaży, czy liczbę osiągniętych celów biznesowych.

WIĘCEJ O USŁUDZE

Specjalista Google Ads czy agencja SEM?

Powierzając mi prowadzenie kampanii Google Ads nie tracisz na jakości prowadzonej kampanii reklamowej. Używam tych samych narzędzi, jakie wykorzystywane są przez agencje SEM oraz korzystam z doświadczenia wyniesionego z wieloletniej pracy w nich.

To, co zyskujesz we współpracy ze mną w porównaniu z obsługą przez agencję SEM:

Bezpośredni kontakt - Podczas rozmów i konsultacji z agencją SEM bardzo często będziesz mieć kontakt tylko ze sprzedawcą. W trakcie prowadzenia kampanii Google Ads przeze mnie kontaktujesz się bezpośrednio ze mną - doświadczonym specjalistą, który tworzył i obsługuje Twoją kampanię.
Elastyczność - Wszystko to, co wychodzi poza ustalone schematy działań może nie być do zrealizowania w agencji SEM. Zlecając mi prowadzenie kampanii Google Ads, możesz liczyć na pełną elastyczność i rozwiązania dopasowane do Twoich indywidualnych potrzeb oraz preferencji.
Niższa cena - W związku z tym, że osobiście zajmuję się kontaktem z Klientami oraz obsługą ich kampanii mogę zaproponować Ci znacznie niższą cenę za prowadzenie kampanii Google Ads w porównaniu z agencją SEM.

WIĘCEJ O USŁUDZE

Certyfikaty Google Ads

Jestem certyfikowanym specjalistą do spraw reklamy Google Ads, co potwierdzają zdobyte przeze mnie certyfikaty. Przebyte kursy w oficjalnym programie szkoleniowym Google Skillshop, a następnie zdane egzaminy są dowodem na to, że:

potrafię przygotować i optymalizować skuteczność kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania
posiadam umiejętności tworzenia skutecznych kampanii w sieci reklamowej Google
jestem specjalistą od jak najlepszego wykorzystywania środków na reklamę
wiem, jak uzyskiwać możliwie najlepsze efekty dzięki reklamom w YouTube i reklamom wideo
posiadam odpowiednie umiejętności w tworzeniu i optymalizowaniu reklam produktowych w Zakupy Google.

FAQ

Kampanie Google Ads - FAQ

Poniżej przedstawiam najczęściej zadawane przez klientów pytania odnośnie Google Ads oraz moje odpowiedzi.

Na czym polega usługa „Kampanie Google Ads”?

Jak wygląda rozpoczęcie współpracy?

Jednocześnie zajmuję się obsługą maksymalnie kilkunastu kampanii Google Ads, dzięki czemu jestem w stanie zaoferować wyższą efektywność i zwrot z inwestycji.

Jak mierzone są efekty?

Zakres pomiaru dopasowuję do celów biznesowych. Regularnie analizuję ruch, konwersje, sprzedaż lub zapytania oraz przedstawiam wykonane działania i ich rezultaty.

Ile kosztuje usługa „Kampanie Google Ads”?

Koszt ustalam indywidualnie po poznaniu zakresu, celów i aktualnej sytuacji projektu.

ZACZNIJMY OD ROZMOWY

Uruchommy kampanię nastawioną na wynik.

Opowiedz mi o ofercie, budżecie i celach. Dobiorę typy kampanii oraz sposób pomiaru efektów.

Umów bezpłatną konsultację