Pozycjonowanie lokalne

Pozycjonowanie stron regionalne nieznacznie różni się od pozycjonowania strony o zasięgu ogólnopolskim, czy globalnym. Bardzo ważnymi aspektem jest budowa strony, która to powinna zawierać treści zoptymalizowane pod kątem danego miasta. W tekstach opisujących ofertę oraz w tytułach, opisach i nagłówkach stron powinna znaleźć się nazwa miejscowości, w której znajduje się firma.

Koniecznością jest umieszczenie w nagłówku lub stopce oraz na stronie kontaktowej danych teleadresowych firmy. Zalecane jest dodanie nazwy firmy, adresu prowadzonej działalności, numeru telefonu, adresu email, godzin otwarcia. Warto dodać także dodatkowe dane firmy takie jak nr NIP czy REGON, które z pewnością będą przydatne dla klientów.

Należy pamiętać, by numery telefonów oraz adresy email posiadały odpowiednie odnośniki, których kliknięcie spowoduje wybranie numeru na telefonie lub wysłanie emaila. To proste rozwiązanie przełoży się na zwiększenie liczby potencjalnych klientów kontaktujących się z firmą.

Kolejnym zalecanym rozwiązaniem jest dodanie na stronie kontaktowej Mapy Google z zaznaczoną lokalizacją firmy tak, by potencjalni klienci mogli w łatwy sposób zobaczyć lokalizację i wyznaczyć do niej trasę.

W celu poprawnego rozpoznania danych teleadresowych firmy, a następnie lepszego rozumienia ich przez algorytmy Google ważne jest dodanie do pozycjonowanej strony informacji o firmie oznaczonych za pomocą danych strukturalnych.

Za pomocą odpowiednich znaczników danych strukturalnych dla firm lokalnych można opisać dane firmy, takie jak nazwa, adres, numer telefonu, email, godziny otwarcia i wiele innych.

Dane strukturalne nie mają bezpośredniego wpływu na pozycję witryny w Google, ale mogą przyczyniać się do zwiększenia zainteresowania wizytówką firmy w wynikach wyszukiwania. Wizytówki oznaczone przy pomocy danych strukturalnych zawierają więcej informacji oraz posiadają bardziej atrakcyjny oraz “klikalny” wygląd.

Więcej informacji na temat możliwości oraz rodzajów danych strukturalnych dla lokalnego biznesu można znaleźć bezpośrednio na stronie Schema.org.

Kluczowym elementem widoczności firmy o zasięgu lokalnym jest stworzenie i odpowiednia optymalizacja wizytówki firmy w Google Moja Firma.

Na wyświetlanie wizytówki w wynikach wyszukiwania i Mapach Google ma wpływ wiele czynników, z których najważniejsze to:

• odległość od użytkownika - im bliżej firmy znajduje się użytkownik, tym większe prawdopodobieństwo, że ta zostanie mu wyświetlona na wysokich pozycjach
• rozpoznawalność firmy - im większa rozpoznawalność firmy oraz lepsze opinie o niej, tym częściej będzie wyświetlana użytkownikom
• dopasowanie do zapytania - im bardziej działalność firmy jest dopasowana do zapytania, jakie wyszukał użytkownik, tym większe szanse na pokazanie firmy jak najwyżej.

Przy pozycjonowaniu swoich Klientów zawsze korzystam z dokumentacji oraz rekomendowanych praktyk polecanych bezpośrednio przez Google. Możesz być pewny, że działam zawsze zgodnie z wytycznymi Google.

Ludzie są bardziej skłonni do skorzystania z firm poleconych przez znajomych czy rodzinę, dlatego niezwykle ważnym aspektem są opinie dodawane przez użytkowników do wizytówek Google Moja Firma.

Duża liczba opinii i ich wysoka ocena mogą znacząco zwiększyć częstotliwość wyświetlania wizytówki firmy nawet jeśli posiada ona bardzo dużą konkurencję.

Warto wspomnieć, że w wynikach wyszukiwania Google w informacjach o danej firmie pochodzących z grafu wiedzy mogą się pojawiać dodatkowe sekcje z opiniami pochodzącymi z portali społecznościowych (np. Facebook), portali ogłoszeniowych (np. Oferteo), czy portali dotyczących jednego rodzaju działalności (np. Dobry Mechanik).

Opinie dodawane przez użytkowników mogą być także doskonałym źródłem wiedzy do polepszenia jakości oferowanych przez firmę usług. Niezadowoleni klienci często oprócz niskiej liczby gwiazdek dodają rozbudowany komentarz, w którym piszą o powodzie tak słabej oceny. Informacje te warto wziąć pod uwagę, by świadczyć jeszcze lepszej jakości usługi.

Istotnym elementem zarządzania opiniami o firmie jest dbałość o to, aby żadna opinia (zarówno pozytywna, jak i negatywna) nie pozostała bez odpowiedzi właściciela firmy. Regularne odpowiadanie na dodane opinie zwiększy zaufanie do biznesu wśród klientów.

Lokalne SEO posiada specyficzne dla tej usługi źródła pozyskiwanych linków, którymi są m.in. ogólnopolskie katalogi firm (np. Panorama Firm), branżowe katalogi firm (np. Dobry Mechanik) oraz lokalne katalogi firm (katalogi zrzeszające firmy z danego miasta czy regionu).

Obecność danych teleadresowych firmy i adresu pozycjonowanej strony w tego typu portalach jest istotna w kontekście powiązania firmy z prowadzeniem przez nią działalności w danym mieście czy województwie.

Warto zadbać, by dane firmy w każdym z portali były identyczne, miały w jeden właściwy sposób uzupełnioną nazwę firmy oraz poprawne dane teleadresowe. Nazwa firmy pisana na różne sposoby, nieaktualny adres lokalu czy niepoprawny numer telefonu mogą skutecznie utrudnić algorytmom Google powiązanie ze sobą wszystkich informacji o firmie.