Pozycjonowanie stron

Ustalenie celów biznesowych

Wspólnie z Klientem ustalamy na jakich efektach działań SEO najbardziej mu zależy. Ze względu na różne rodzaje witryn internetowych, możemy wyszczególnić cele, takie jak:

• wzrost sprzedaży w sklepie internetowym
• wzrost liczby wysłanych formularzy kontaktowych przez stronę
• wzrost liczby połączeń telefonicznych wykonanych ze strony
• wzrost odwiedzin strony
• zwiększenie świadomości marki
• większe zaangażowanie użytkowników odwiedzających witrynę.

Analiza oraz wybór właściwych słów kluczowych

Przy pomocy specjalistycznych narzędzi wykonuję analizę pozycjonowanej strony www oraz witryn największych konkurentów z danej branży, w celu wybrania najlepszych słów kluczowych. Frazy, na które będzie pozycjonowana dana strona dobieram tak, by osiągnąć wcześniej ustalone z Klientem cele biznesowe np. większą sprzedaż.

Analiza słów kluczowych, którą przygotowuję w ramach pozycjonowania strony internetowej uwzględnia także intencje użytkowników wyszukujących dane słowa. Wszystko po to, by precyzyjnie kierować odwiedzających witrynę na strony, na których znajdą treści, których szukają.

Więcej na temat intencji wyszukiwania (ang. search intent) można dowiedzieć się w artykule Ahrefs https://ahrefs.com/blog/search-intent/.

Audyt techniczny SEO

Po ustaleniu celów biznesowych wykonuję audyt techniczny witryny, który ma na celu jak najlepsze dostosowanie obecnej budowy witryny do wytycznych Google dla webmasterów (przeczytaj więcej na stronie Wskazówki dla webmasterów).

Prawidłowa optymalizacja SEO witryny pozwoli algorytmom wyszukiwarki Google lepiej zrozumieć jej budowę oraz treści zawarte na poszczególnych stronach, a to z kolej przełoży się na osiąganie lepszych efektów pozycjonowania.

Szczegółową analizę budowy witryny przeprowadzam za pomocą zaawansowanych polskich i zagranicznych narzędzi SEO. Pozwala to na weryfikację każdego technicznego aspektu pozycjonowanej strony tak, by dostosować ją do aktualnych wymagań Google.

Wraz z kolejnymi aktualizacjami algorytmów wyszukiwarki Google odpowiednio modyfikuję zakres prac oraz używane narzędzia tak, by dostarczyć Klientom najbardziej aktualne rekomendacje optymalizacji strony. Informacje o aktualnych zmianach w algorytmach Google.

W trakcie przygotowywania audytu technicznego weryfikuję niezwykle ważne dla wyszukiwarki Google aspekty, takie jak indeksowanie witryny, linkowanie wewnętrzne, struktura adresów URL, szybkość witryny, mapa witryny, dane strukturalne (przeczytaj więcej na stronie https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data) oraz inne często występujące błędy techniczne.

Po weryfikacji danego elementu budowy witryny przygotowuję rekomendacje jego poprawy oraz optymalizacji pod kątem SEO tak, by osoba zajmująca się wdrażaniem zmian na stronie w pełni rozumiała, co powinno zostać wdrożone, w jaki sposób, oraz jaki priorytet ma dane zadanie.

Audyt treści

Audyt treści SEO ma na celu zoptymalizowanie treści znajdujących się w witrynie (tytuły, opisy, nagłówki, teksty) tak, by dopasować je do fraz kluczowych wyszukiwanych przez użytkowników Google.

Podstawą przygotowania audytu treści jest wykonana wcześniej analiza słów kluczowych, która uwzględnia intencje użytkowników wpisujących dane słowa kluczowe do wyszukiwarki Google.

Oparcie audytu treści o frazy zgodne z intencjami użytkowników jest niezwykle ważne, aby dostarczyć użytkownikom poszukiwanych przez nich informacji, a zarazem osiągnąć założone cele biznesowe dla pozycjonowanej witryny.

Podczas analizowania treści na pozycjonowanej stronie biorę pod uwagę najważniejsze czynniki wpływające na jej optymalizację pod kątem wyszukiwarki Google:

Po przeprowadzonej analizie treści pozycjonowanej strony internetowej przygotowuję konkretne rekomendacje zawierające gotowe do wdrożenia treści tytułów, opisów i nagłówków. W przypadku rozbudowanych sklepów tworzę rekomendacje treści w oparciu o szablony dla stron produktów i kategorii.

• tytuły stron (tag title) - weryfikuję zgodność tytułów z wybranymi do pozycjonowania słowami kluczowymi, strukturę budowy tytułów oraz ich długość,
• opisy stron (tag meta description) - analizuję treść opisów pozycjonowanych stron, obecność słów kluczowych, wezwań CTA (ang. Call to Action) oraz ich długość,
• struktura nagłówków - sprawdzam obecną strukturę nagłówków i jej poprawność, obecność słów kluczowych.

Wdrożenie optymalizacji SEO strony www

Zadaniem Klienta jest pełne wdrożenie w witrynie rekomendacji przedstawionych w ramach audytu technicznego oraz audytu treści. Implementacja rekomendowanych zmian jest podstawą do osiągnięcia założonych celów biznesowych. W szczególnych przypadkach możliwe jest także bezpłatne wdrożenie w ramach pozycjonowania strony.

Weryfikacja wdrożenia optymalizacji SEO

Po wdrożeniu rekomendowanych w audycie optymalizacji oraz zmian na stronie Klienta, przeprowadzam weryfikację wdrożenia.

Pozycjonowaną witrynę ponownie analizuję pod kątem poprawności wdrożenia elementów rekomendowanych do poprawy. W przypadku braku wprowadzenia zmian lub ich niewłaściwym wdrożeniu, przygotowuję dodatkowe wytyczne oraz wskazuję błędy w implementacji zmian.

Weryfikację wykonuję do czasu całkowitej optymalizacji pozycjonowanej strony lub do chwili, gdy wprowadzone są wszystkie możliwe do wdrożenia zmiany (w przypadku niektórych sklepów SaaS nie jest możliwe dowolne modyfikowanie witryny).